日本人はこれから何を買うのか? 「超おひとりさま社会」の消費と行動 三浦展 （Books）
公開日： 2013/07/10 勝手にブックレビュー 読書記録
内容（「BOOK」データベースより）
2035年、「一人暮らし世帯」が1846万世帯となる。
逆に、かつて主流だった「夫婦と子ども世帯」
平均的だと思っていた日本の家族像がもはや過去のものになりつつ
また、「一人暮らし」というと、
今後20代、30代の一人暮らしは減り、
「超おひとりさま社会」になることを前提に、
個人化・孤立化が進む中、
目次
第1章 老若男女すべて「おひとりさま」
第2章 おひとりさま消費の現状
第3章 おひとりさまは何が欲しいのか
第4章 コミュニティという商品を買う時代
・事例1 料理器具の人気
・事例2 男性快眠市場
・事例3 集合住宅のコミュニティ形成支援事業
・事例4 地域密着型百貨店
・事例5 団地を建て替えずにコミュニティ活性化
・事例6 団地の高齢者の買い物サポート
・事例7 副収入付きシェアハウス
・事例8 オーダーメイド賃貸
◎著者プロフィール
三浦展(みうらあつし)
1958年新潟県生まれ。一橋大学社会学部卒業後、
(株)パルコに入社、情報誌『アクロス』編集長を務める。
90年、三菱総合研究所入社。99年、カルチャースタディ
ーズ研究所設立。マーケティング活動を行うかたわら、
家族、若者、消費、都市、階層化などを研究。主な著書に
『下流社会』『東京は郊外から消えていく! 』
(ともに光文社新書)、『「家族」と「幸福」の戦後史』
『ファスト風土化する日本』、『第四の消費』などがある。
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人口減少社会＝超おひとりさま社会を、「消費」の観点から
丁寧に調査・リポートされている一冊。
・シニア男性は「若者化」
・シニア女性やミドル女性は「アクティブ化」
・ミドル男性は「おうち志向化」
・若年男性は「主婦化」
・若年女性は「男性化」
など、消費から見えてくる性別年齢別の特徴がおもしろい。
モノを売る仕事だけでなく、対人サービスに従事する人が
「消費からみえる価値観の変遷」を知る上でも意味のある
一冊です。
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